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      问鼎双第一,智能投影神股极米到底牛在哪

      来源:投影时代 更新日期:2021-03-11 作者:那山那水

          2021年3月,对于国内投影圈而言,必然是一个“镌刻”于历史丰碑上的时刻:国内智能投影神股极米成功IPO,并成为科创板首发赚钱效应最高的企业之一。同时,国内调研机构IDC的2020年行业报告也准时出炉:毫不意外,极米再次问鼎国内市场销量第一宝座,且首次取得销售额成绩的“冠军”桂冠。

          2021年3月10日,全球权威市场调研机构IDC发布了《IDC 2020年第四季度中国投影机市场跟踪报告》。数据显示,2020年,极米科技(股票代码:688696.SH,简称“极米”)以75.7万台的出货量蝉联中国投影机市场冠军,市场占有率突破18%,较去年同比增长近4个百分点。值得一提的是,极米同时斩获了2020年整机投影机市场(包括消费和商用市场)销售额年度冠军,这是国产品牌在全年销售额上首次超越国际品牌登顶,除了在国内市场表现亮眼,2020年极米海外市场销量实现大幅增长,已经独立于国内市场,成为极米业绩增长的重要引擎。此外,在单品投影机出货量、销售额TOP 10两份榜单中,极米的产品均占据了半壁江山,而以“投影机皇”著称的极米H3更是稳居单品出货量、销售额双第一,优势明显,展现了绝对的市场统治力。

          双料王,步步升级并不容易

          2018年首次销量问鼎、2020年销售额,销量双冠,极米的成长性已经从最早的‘格局挑战者’,变成‘方向引领者’!”

          行业人士指出,国内投影市场是一个三“多”的市场:1.外资品牌多、2.创新的新品牌多、3.产品迭代创新的数量多,技术升级快。这样的市场中,新品牌的崛起往往意味着“多重陷阱”:例如,品牌口碑、供应链能力、原始技术积累程度、市场渠道到达力等等。

          对此,极米选择了最常规的打法。即让好的产品征服消费者,让消费者的“口口相传”拓展市场,让市场的增量始终建立在“消费者的信任”之上。记得,早年,极米创业之初董事长钟波曾因品质问题,挥锤砸烂了已经投入上百万研发的样机——钟波用行动告诉自己的团队,要么刀口向内,解决问题;要么就会被对手“砸烂”极米的梦想。

      问鼎双第一,智能投影第一股极米到底牛在哪

          2018年,这是极米取得行业第一的开始。这一年国内家用投影市场单品销量TOP10当中极米则占据6席,极米Z6、H2、H1S包揽前三。“产品型号不多,但是各个是精品、款款能打到消费者心底”。这样的口碑迭代,成为极米市场规模“裂变式”发酵的关键支撑。

          在极米新一代的机皇H3上,极米的“精致”产品主义更被体现的淋漓尽致:为了配合前所未有的高亮性能、产品散热结构必须升级——这是内核技术。与此配合的一个不起眼的“小”问题是,产品外观上的散热孔也需要改进:外表的视觉美感、通风量、防尘和降噪性能都伴随产品核心指标升级而同步升级。“H2的开孔,为了达到理想水平,我们已经试验了十几种几何方案;到了H3还需要进一步升级,通过开孔大小、排列的进一步优化,以及内里衬垫层选择和衬垫层开孔优化,达到‘惠外秀中’的理想选择”。极米工程师甚至抱怨,“试制过程中的反复尝试,让伙伴企业给自己戴上了唠叨婆婆的诨名”。

          精益求精,没有极致。“极米的好,用的出来、看得到、摸得着。”这种口碑相传下来,让极米在数十个国际投影强手、近十家本土实力创新品牌中迅速脱颖而出:2018年超越前辈,跃升第一、2020年拿下双料冠军,销量规模甚至已经快匹敌外资头牌的2倍(而在过去20年间,外资品牌至少十余年占据国内投影市场的绝大多数名次)。

          强手比拼,靠真抓实干的硬核功夫

          没有谁是天生的第一。”在极米创业之初这个目标就已经定下来。而当时,全球投影圈几乎没有本土品牌的“声音”。个别本土品牌长期依靠“低端娱乐市场”“拾人牙慧”式的暂且生存。为啥别人搞了很多年,都不能出人头地,而极米却敢于去挑战这一市场呢?

          这肯定光靠“精致的打磨”,人有我优是不够的。必须要有些独门绝技。2019年,极米新一代产品提出“向彩电那样开机就用”。为此,H3的研发团队决定在产品上采用摄像模组、ToF激光,陀螺仪等传感器,并搭配上全新的专业图像处理芯片,可以捕捉精度更高的三维信息,然后将结果反馈回处理器再通过算法进行校正等,“前所未有复杂度的自动对焦和梯形校正”技术体系。

          传统投影产品,几十年都是专业手动调试与一般粗略的自动调试相结合,我们为什么要打破这个常规?” 对此,极米CTO王鑫就把话扔在那里:“这个功能不好不能上”!家用市场,不同于专业市场。投影家用的范围越大,越是依赖那些“非专业用户”,也就越依赖产品的自动化性能。极米H3的鹰眼感知系统开机一秒,自动完成所有观看准备工作,无需任何人工干涉,产品体验完全傻瓜化、彩电化。

          在这样的技术创新指导下,“彩电式”应用,将极米新时代产品与传统巨头的产品体验“划开一道分界线”。核心体验和功能上的创新,让极米“硬挺挺”的站直腰杆。据悉,截至2020年8月31日,极米拥有计算机软件著作权34项、已经取得权利证书的专利330项,其中发明专利22项,在申请发明专利158项,构筑起牢固技术壁垒。

          从2014年4月,全球首款量产产品极米智能投影Z3发布,凭借着大屏、一体化影音、智能化、节能环保、不伤眼、寿命长等诸多优势,彻底改变了人们对于投影机的认知;到2015年极米率先采用了双光路设计,让LED光源的投影亮度有了质的突破;2016年极米科技率先推出支持3D的1080P全高清产品H1;2017年极米科技将MEMC运动补偿技术应用于投影产品,赋予了投影大画面更为流畅、稳定的画质;2018年极米科技连推智能辅助校正、全画面自动对焦、实时清晰度补偿等多项新技术,让智能投影变得跟手机一样简单方便、开机即用;2019年极米H3亮度高达1900ANSI流明,相比上一代产品提升了40%,而到2021年极米推出的H3S在亮度上更是提升到2200ANSI流明,产品体验得到了全面升级,极光RS Pro更全球首款配备无损光学变焦的真4K智能投影……极米的产品创新从未停止。

          也恰是这种“硬核实力的超越”让极米三十余款产品成为“款款经典”:今天,极米不仅是国内投影规模上的大哥大,更是创新上的领军者。不断创造行业首次、不断突破无人之境,极米不只是战胜了众多行业对手、国际巨头,更是树立了行业产品的新规范、新标准。

          星辰大海,伟大梦想刚刚开始

          2021年3月份,极米成功IPO。以此为标志,极米的成长也正是进入崭新的阶段。“初创之战是‘突出重围’、登顶之战是‘建立创新和品牌文化壁垒’;而未来极米将进入‘无人之境’的竞争,高处不胜寒下,极米正在思考的是‘未来答案’。”

          专注于消费级投影设备赛道”,极米的这个定义包含的信息远不止是“大屏视听”而已。近年来,极米的产品创新围绕两个层面布局:1.垂直角度,投影视听性能日益提升、使用日益便捷;2.水平角度,多元化的应用不断拓展,以消费投影技术为基础平台,融合智能、嵌入应用、生态内容,打造“全价值健康性大屏视听体验”平台。

          如果说,垂直角度的创新让极米可以与外资巨头一战,那么水平角度的突围则完全超越了传统投影的竞争维度——未来5G+AI的智能社会下,视听应用的复杂度、视听设备的多元化、家用视听消费的存在感都会前所未有的升级,“不脱离投影,但也彻底超越和跨出投影的价值边界”,行业才能迎来真正的不断增长。

          据IDC数据显示,2017年、2018年、2019年及2020年1-6月,中国消费级投影设备出货量分别为130万台、227万台、279万台和131万台,2017年至2019年年均复合增速达46.5%,占各期投影设备总出货量的比例分别为39.2%、52.2%、60.4%和77.5%,呈持续上升趋势。其中,极米更是以“两位数”的市场占比,雄踞行业榜首,成为国内投影消费趋势的领导者。

          投影的未来是什么?”这是今天极米正在思考的问题,也是极米产品创新的崭新方向。从让传统应用变得更好,到打造崭新的场景价值,极米掷出了全维度矩阵:包括自主光机研发、UI为核心的软件体系、鹰眼系统的自主校正系统、沙蜥系统下的散热和高亮保障体系、X-VUE画质引擎的视觉效果提升技术;以及自主制造的智慧工厂、整合行业上下游伙伴和供应链的产业园、基于AI和物联网应用的智慧生态伙伴与内容体系……无论是横是纵,极米正在进入“全方位布局、超越、引领”的发展新时期。

          2013年底,极米科技成立,在短短数年时间里,销售额增长到近30亿元,极米的指数级增长奇迹还在继续。作为国内智能投影第一品牌,终结本土投影行业被外资品牌霸屏15年的局面只是开始,我们有足够的理由期待未来国内投影圈诞生一家,乃至更多世界级品牌,极米也必然为着更伟大的目标继续奋斗。

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