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    1. 【导语】三季度国内传统投影市场激光产品销量达14.88万台,增幅19.4%
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      激光投影重拾增势,新龙头乍现

      更新日期:2020-11-30 作者:花开无期
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      第195期

          在上半年新冠疫情影响下,国内激光投影市场数年来首次“半年报收平”,这让行业对激光投影是否还能高速增长,捏了一把汗。2020年第三季度,激光投影市场重拾增势——奥维咨询数据显示,三季度国内传统投影市场激光产品销量达14.88万台,增幅19.4%;销售额35.3亿元,同比略下降0.7%。

          对此数据,行业研判,其基本代表了“激光投影”产业已经在疫情阴影下复苏。行业专家预判,2020年激光投影全年增长在两位数已有保障;不过销售额方面,恐很难有大幅增长。对于后者,主要影响因素是高价位的工程市场,受到文娱行业经济复苏缓慢和上半年经营损失较大影响,采购意愿低迷,因此均价下降较大;同时,激光显示板块整体价位渐渐走向普及,家用为代表的市场价格下降是基本规律。

          “头两年的龙头,工程现在弱势!对于激光投影企业而言,2020年的成长必须建立在新动能之上。”这一点也在第三季度的数据中得到了很好的体现:即传统商教市场、特别是商务市场的启动成为行业增量的新支点。

          激光投影新龙头:商教应用

          据奥维数据显示,第三季度国内激光投影教育市场销量6.15万台,增幅4.6%——虽然增速有限,但是依然是激光投影最大的独立应用行业。近年来,面对教学市场交互平板和纳米黑板的冲击,激光教育产品集中突破“大屏高亮”应用的瓶颈,依靠灵活安装、售后升级等应用特性支持,日益在传统K12、高教、社会培训等领域实现了对汞灯产品的替代和升级,并持续保持激光投影市场规模支柱的作用。

          与教育市场本就是“激光投影规模支柱”不同,商务投影市场却是激光投影市场的“最大短板”:传统汞灯市场中,商务应用是最大的细分独立板块——激光投影市场,商务应用却是最小的细分独立板块。恰是这一点,也让行业认为“得商务者得天下”。即,洼地恰是增量的希望所在。

          三季度,国内商务激光投影机销量增幅高达35%、仅次于家用市场的39.4%,成为行业市场成长的一个重大新支点。

          2020年三季度,商教市场对激光投影销售的“鼎力支持”,以及传统家用板块的继续火爆,也表现在品牌排名上:例如,海信凭借激光电视的领先,在激光投影国内市场排名继续保持“首位”,市场占比15.8%。

          激光投影行业另一个达到双位数市场占比的是民族品牌索诺克,市场占比12.1%左右。索诺克行业第二成绩的取得,主要得益于商教市场的增量。在2020年之前,索诺克重点市场集中在工程领域,成为本土文娱显示市场的支柱性品牌。2020年疫情之下,索诺克发起“新支点”战役,在商教市场斩获颇丰。

          其中,三季度,索诺克商务激光投影份额提升29个百分点、销售额份额提升16个百分点。索诺克是三季度激光投影商务市场唯一实现两位数占比提升的品牌。同时,教育激光投影市场,索诺克销售量市场占比提升15个百分点、销售额上更是大幅提升20个百分点,整体销量则位居教育激光细分市场第三名——但是,特别值得一提的是,索诺克教育激光投影是主要激光教育品牌中“难得的均价上升品牌”,这得益于索诺克在工程显示上的技术优势,向大屏高亮教育产品上的迁移,形成了结构性产品性能竞争高地。

          “依托商教市场的增量,索诺克实现了新的跃迁!”第三季度,激光投影市场,索诺克整体销量排名第二,仅次于海信,占有率12.1%,增幅308.1%;销额占10.5%,增幅250.9%。海信的家用、索诺克的商教,已经成为2020年激光投影市场增长的“标杆”!

          抓大势,做普及,激光投影更进一步

          “第三季度,激光投影机近2成的增量,最大的意义是让行业重拾信心!”这是疫情之后一次重要的“增量数据”。这个数据至少说明,激光投影还在高速增长的道路上。其中,2020年也会是一个“有作为的丰收年”。

          行业人士特别对商务商场的“增长”赞许有嘉:作为行业成长的“最大洼地”,却也是传统汞灯市场的最大“存量空间”——商务投影市场激光化的加速,将为激光投影全面取代汞灯“打开最后的大门”,也会带来新一轮增长的机遇。

          对此,业内专家指出,曾经有一段时间,围绕商务投影市场激光是不是必须、激光是不是能在这个细分领域普及,存在争议。而2020年三季度的成绩说明,这种担忧是没有必要的:激光投影产品终会走向普及、必然走向普及。现在,索诺克的商务攻势,则是在打开“激光投影普及”大门的最后一道锁。

          据悉,即8月份,索诺克推出长江系列智能商务激光投影机后,11月份“索诺克SNP-LX3105激光商务投影机惊爆3999元价格”,彻底打破了激光投影市场的“价格底线”——价格降幅高达4成。

          从投影历史上看,国内投影市场从几十万台,到百万台的跃迁,恰以2008年产品单价跌破5000元为分割点:行业历史数据几乎说明,能否突破这一价位,几乎就是“一倍”的增量力量所在。在三季度,索诺克尝到商用市场拓展的甜头后,索诺克进一步打开商用投影激光产品普及的大门,后期其对整个产业走势、规模升势的影响肯定会更大!

      激光投影重拾增势,新龙头乍现

          “教育突出高亮大屏的性能升级,与液晶显示走差异化竞争;商务突出普及型价值、让激光真正惠及最需要长效固态光源的中小型企业用户!”这是索诺克抓住的行业规律:这个规律和海信的家用投影市场也积极相似。

          海信激光电视如何能畅销呢?如何在2020年前三季度,几乎“翻番”增长?甚至,2020年前三季度,汞灯投影机在激光电视和LED智能投影仪的夹击下,在家用市场丧失近半数份额呢?答案在于,越是普及型的消费者,越是需要“激光光源”带来的零维护、零耗材特性。中小企业、中小会议室、零售商务投影市场,与消费者家庭市场在这一点及其类似:即适当的价格下,激光投影的“零维护”对于大型公司的“专业IT后勤队伍而言,也许不是什么大不了的事情”,但是对于普通消费者的家用和中小企业客户而言,却是“真正的大需求”。

          长寿、零耗材、高性能,靠着这三点,激光投影在教育和家用市场已经站稳脚跟,并不断成长;未来也必然依托于此在商务市场“乘风破浪”。2020年三季度的商务起航只是序曲。在这一轮新的产业升级中,索诺克就像此前抓住了工程市场的历史机遇一样,再次在高性能教育、普及型商务市场成为领头羊。

          “技术要创新、市场模式也要创新!”索诺克通过紧抓激光投影产业发展的技术规律、消费规律、普及需求,不断创造民族投影产业的新奇迹。2020年三季度行业第二的成绩,也许只是一个开始而已。

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